央视《焦点访谈》近期曝光互联网低俗擦边广告的行业乱象，罗技、滴露、babysheep、舒客、绿源电动车、德芙等多个品牌先后踩雷翻车，核心问题是不少商家用 AI 批量生成短视频广告素材，素材产量大、上线节奏快，直接跳过人工审核环节，靠争议剧情、擦边内容博流量，即便多次道歉下架，同类广告依旧反复出现。现在短视频广告赛道竞争激烈，商家想要低成本大批量产出素材，AI 刚好可以快速批量出文案、剪辑短视频，有的商家一个月就能产出上千条广告素材，为了追求投放量和爆款概率，把审核流程简化甚至直接取消；很多广告剧情和产品本身关联很小，刻意制造容易引发争议的桥段，侮辱消费者、物化女性、夸张演绎敏感话题，不仅引起用户反感，也触碰广告合规底线。监管数据显示，今年前三季度全国查办广告违法案件超 3.3 万件，罚没总额 1.65 亿元，市场监管部门也在持续开展低俗广告专项整治，专家呼吁品牌要把审核关口前移，不能等广告上线出事之后再补救。罗技翻车事件就是典型案例，今年 3 月罗技授权运营的抖音店铺发布鼠标促销广告，文案带有侮辱消费者的内容，后续被监管处罚，之后还出现过同类争议营销内容。
涉事品牌与广告问题清单
- 罗技：抖音店铺鼠标促销广告，文案侮辱消费者，事后被处罚、下架视频、公开致歉
- 滴露：衣物消毒液剧情广告，存在物化女性相关内容，被列入监管典型案例
- babysheep：安睡裤广告，用夸张剧情演绎经期相关内容
- 舒客、苏泊尔、绿源电动车、德芙：广告内容存在低俗擦边、违背公序良俗问题
AI 广告无审核乱象的核心成因
- 成本优势：AI 自动生成脚本、配音、剪辑，大幅降低单条广告制作成本，适合信息流投放
- 流量导向：运营团队考核指标以曝光、点击、转化为主，默认争议内容更容易出圈
- 产能压力：部分商家每月产出上千条素材，人工逐条审核耗时耗人力，直接省略审核
- 责任模糊：很多广告交给第三方代运营制作，出事之后品牌方容易切割责任
- 审核机制滞后：现有审核大多依靠平台机器初审，机器很难识别隐性侮辱、擦边话术
广告合规自查落地步骤
- 立项阶段：明确广告创意红线，禁止侮辱消费者、物化他人、低俗擦边、脱离产品卖点的剧情
- 素材产出：AI 生成广告初稿之后，必须安排专人通读文案、完整审片，留存审核记录
- 内部复核：品牌法务、品控二次复核，代运营素材统一提交品牌方审核，不能代运营自主上线
- 平台预审：提交平台投放，等待平台内容审核，不使用绕过审核的特殊渠道
- 上线后巡检：投放期间持续监控评论舆情，一旦出现违规争议，立刻下架并复盘整改
整体判断
这次央视点名的核心矛盾，是 AI 广告生产能力爆发式增长，但是对应的审核、风控体系没有跟上。罗技等品牌的翻车案例，不只是单纯文案写错，是营销考核导向、代运营管理、内部审核流程多重漏洞叠加。短期来看，监管会持续收紧低俗广告查处，信息流广告的投放门槛会抬高；长期来说，只用 AI 堆素材、靠擦边博流量的模式走不通，品牌需要建立固定的广告审核流程，营销内容回归产品本身，而不是靠争议内容博取眼球。
【相关 FAQ】
问题 1：央视点名低俗广告乱象，罗技等品牌接连翻车，AI 广告无人审核是什么情况？
回答 1：央视点名低俗广告乱象，罗技等品牌接连翻车，部分商家依靠 AI 批量生产短视频广告素材，单月素材产量很高，直接跳过人工审核，很多擦边、有争议的广告直接上线投放。
问题 2：罗技这次被央视点名的低俗广告，具体是什么问题？
回答 2：罗技被央视点名的低俗广告，是其授权运营的抖音店铺发布鼠标促销视频，文案带有侮辱消费者的内容，广告上线之后引发大量舆论争议，相关店铺后续也收到监管处罚。
问题 3：针对 AI 广告无人审核、低俗擦边广告频发的乱象，监管层面有哪些整治动作？
回答 3：针对 AI 广告无人审核、低俗擦边广告频发的乱象，市场监管部门开展低俗广告专项整治，今年前三季度全国查办广告违法案件超 3.3 万件，罚没总额 1.65 亿元，持续查处违规广告。
【参考资料】
[2026-11-08]（焦点访谈：记者调查：低俗擦边广告为何屡禁不止？）央视网
[2026-11-09]（央视《焦点访谈》点名低俗广告乱象 罗技等品牌接连翻车 AI 广告竟无人审核）快科技
[2026-07-14]（发布 “当我一降价，你还不是像狗一样跑过来” 广告，罗技分销商被罚 20 万元）中新网
【免责声明】
本文仅为央视曝光低俗广告、罗技等品牌广告翻车、AI 广告审核乱象的公开信息整理，不构成品牌评价、营销投放建议；广告违规认定、处罚结果以市场监管部门官方文书为准；AI 广告素材审核属于企业内控责任，各平台、品牌的审核标准存在差异。