第 44 周国内手机零售份额苹果 28.7% 回落居首，华为 19.4% 逼近 20%

2026 年第 44 周（10 月 26 日 - 11 月 1 日）国内手机零售 Sell out 份额数据出炉，大盘小幅上涨，苹果依旧保持第一名，但份额从之前 30% 以上的高点回落至 28.7%，领先优势明显收窄，华为拿到 19.4% 排在第二，距离 20% 门槛只差 0.6 个百分点，苹果和华为两家合计占到 48.1%，接近国内一半的零售销量，小米、OPPO、vivo、荣耀组成的腰部阵营份额差距被压到极小，互相之间排名很容易发生变动，这组数据刚好卡在双 11 大促前期，能看出 iPhone 新机热度开始降温，华为在旺季持续承接换机需求，安卓头部品牌之间的竞争变得更加焦灼。

一、本周完整份额表

二、头部品牌变化原因

1. 苹果：前期靠 iPhone18 系列、iPhone 折叠新品拉动，连续多周份额突破 30%，第 44 周新机首销热度自然下滑，叠加双 11 期间国产机型促销分流用户，份额回落，但依然稳住第一。
2. 华为：产品线覆盖 2000 元到 6000 元主流价位段，机型选择充足，双 11 预热阶段优惠放量，用户换机需求释放，份额稳步抬升，持续靠近 20%。
3. 头部格局：苹果、华为双强格局不变，两家吃掉接近一半市场，留给其他安卓品牌的空间被压缩。

三、腰部阵营竞争特点

小米、OPPO、vivo、荣耀四个品牌份额区间卡在 11.6%~13.4%，头尾最大差值仅 1.8 个百分点。

• 小米以 13.4% 稳住安卓头部位置；
• OPPO、vivo、荣耀排名容易随周度促销、上新节奏轮换；
• 腰部品牌很难拉开明显差距，短期靠单周活动、单品爆量来争夺排名。

四、统计口径说明

• 这份是Sell out 零售出货数据，也就是卖到消费者手里的销量，不是厂商发给渠道的 Sell in 出货；
• 统计周期：第 44 周，10 月 26 日至 11 月 1 日；
• 数据来源为行业观测博主 RD 观测，属于周度高频跟踪数据，和 IDC 等机构季度统计口径不一样，季度维度华为之前曾拿到国内第一。

五、后续趋势看点

1. 双 11 正式大促周，国产机型补贴力度更大，华为、小米、OPPO、vivo、荣耀都有机会继续抢份额，苹果份额有可能继续承压；
2. 华为如果持续放量，有机会在后续周度突破 20%；
3. 腰部品牌之间位次会持续摇摆，很难形成稳定的名次差距。

【相关 FAQ】

问题 1：第 44 周国内手机份额苹果 28.7% 回落、华为 19.4% 逼近 20%，这个数据是什么统计口径？

回答 1：第 44 周国内手机份额苹果 28.7%、华为 19.4% 这份数据是 Sell out 零售口径，统计的是终端卖给消费者的手机销量，不是厂商给渠道的发货量，属于周度跟踪数据，和 IDC 季度出货统计口径不一样。

问题 2：第 44 周国内手机份额苹果为什么从 30% 以上回落到 28.7%？

回答 2：第 44 周国内手机份额里苹果回落，主要是 iPhone 新机首销热度逐步消退，叠加双 11 预热阶段国产机型促销分流用户，所以份额从之前 30% 以上高点降到 28.7%，不过依旧保持排名第一。

问题 3：第 44 周国内手机份额 19.4% 的华为，离 20% 关口还差多少？

回答 3：第 44 周国内手机份额中华为 19.4%，距离 20% 关口只差 0.6 个百分点，在双 11 促销加持下，后续周度有机会冲击 20% 这条线。

问题 4：第 44 周国内手机份额腰部品牌竞争是什么情况？

回答 4：第 44 周国内手机份额里小米、OPPO、vivo、荣耀四家腰部品牌份额差距很小，区间在 11.6% 到 13.4% 之间，头尾差距不到 2 个百分点，排名很容易随着促销活动发生变动。

【参考资料】

[2026-11-11]（第 44 周国内手机份额：苹果 28.7% 居首回落，华为 19.4% 逼近 20%）中电网

[2026-11-10]（友商倍感煎熬！国内手机市场周份额：苹果、华为分列前二 两家合计占近 50%）太平洋科技

[2026-11-10]（手机市场变天：苹果大跌，华为反弹，腰部三家排名全变）东方财富网

[2026-11-09]（2026 年第 44 周国内手机市场份额出炉 苹果 28.7% 居首）ZAKER 新闻

[2026-11-09]（ 第 44 周国内手机份额：苹果 28.7% 居首回落，华为 19.4% 逼近 20%）集微网

免责声明：本文仅整理第 44 周国内手机零售份额公开观测数据，该数据为周度零售跟踪样本数据，不等同于权威机构季度出货报告；品牌份额、排名受大促活动、上新节奏影响波动较大，不构成购机参考或投资建议。