格力董事长董明珠在天猫双 11 的直播对谈里，针对行业里 “AI 家电只是噱头” 的说法直接给出了自己的判断，她认为 AI 家电不能一概而论，有没有真实技术落地才是分界线，没有技术实力的厂商做的 AI 家电只是炒概念，有自研能力、能把 AI 融入产品底层的企业，做出来的 AI 家电就是实打实的技术升级。现在市面上很多所谓 AI 家电，仅仅是给家电加上联网、语音喊话功能，硬件结构、核心控制逻辑完全没变，只是贴个 AI 标签抬高售价，这也是很多消费者觉得 AI 家电是营销噱头的主要原因。董明珠说真正的 AI 家电重点不是语音交互，而是设备之间互相打通、可以主动感知环境变化，不用人反复下达指令，以格力 AI 空调举例，它可以识别房间人数、监测温湿度，自动调整功率，人离开房间自动降频省电，这才是 AI 在家电上真正的价值，同时她还透露格力年底会发布一款拥有专利壁垒、可以重新定义家电形态的新品。
真假 AI 家电区分清单
- 伪 AI 家电（噱头类）
- 仅增加联网、语音控制，核心运行逻辑没有变化
- 无法自动感知环境、用户状态，所有操作都要手动或者语音触发
- 设备之间不能联动，各个家电互相独立
- 硬件没有升级，只是包装宣传增加 AI 卖点，价格上浮
- 真 AI 家电（技术升级类）
- 搭载传感器、AI 算法，主动感知环境、人员、使用习惯
- 可以自主判断、自动调节运行状态，减少人工操作
- 支持全屋设备协同联动，物物互通
- 底层控制算法、硬件同步优化，功能升级带来节能、舒适等实际收益
真假 AI 家电对比表
| 项目 | 噱头型 AI 家电 | 技术升级型 AI 家电 |
|---|---|---|
| 核心能力 | 语音控制、联网远程开关 | 环境感知、自主决策、全屋联动 |
| 运行方式 | 被动等待用户指令 | 主动识别场景，自动调整 |
| 硬件改动 | 几乎无改动 | 增加传感器、升级控制模块与算法 |
| 价值收益 | 操作方式变化，体验提升有限 | 节能、自适应、减少手动操作 |
| 价格逻辑 | 单纯加价，溢价来自概念 | 研发投入带来成本上升，功能同步升级 |
消费者选购 AI 家电的参考步骤
- 不要只看商品标题有没有 “AI” 字样，重点看详情页说明，确认它是单纯语音联网，还是自带感知、自动调节能力
- 优先看有没有场景联动、自动运行的功能，而不是只支持语音开关
- 对比同型号普通版本差价，判断溢价是来自新技术，还是单纯概念加价
- 了解品牌自研能力，确认品牌有没有对应的家电 AI 算法、传感器研发能力
- 优先线下体验，实际测试自动识别、自适应调节功能是否稳定好用
【相关 FAQ】
问题 1：董明珠认为 AI 家电是噱头吗？
回答 1：董明珠没有全盘否定 AI 家电，她认为 AI 家电不能一概而论，没有实力厂商的 AI 家电是噱头，有技术落地能力的 AI 家电是实打实的技术升级。
问题 2：董明珠眼里真正的 AI 家电，核心不是语音控制吗？
回答 2：是的，董明珠表示真正的 AI 家电核心不只是表面语音交互，重点是物与物打通、设备之间联动，能够自主感知环境、自动调节，实现更高层次的智能控制。
问题 3：为什么很多消费者会觉得 AI 家电是噱头？
回答 3：市面上不少 AI 家电只做了联网、语音功能，硬件和底层逻辑没有升级，只是贴上 AI 标签涨价，没有带来实际使用收益，所以大家会觉得 AI 家电是噱头。
问题 4：董明珠提到的格力 AI 空调这款 AI 家电，有哪些智能能力？
回答 4：格力这款 AI 家电空调可以识别房间内人数、感知温湿度变化，自动调整运行功率，人多的时候提升制冷制热能力，没人的时候自动降频节能。
问题 5：董明珠这次聊 AI 家电的时候，有没有透露格力后续新品计划？
回答 5：董明珠透露格力年底会推出一款拥有专利壁垒、能够重新定义家电的新品，属于格力在 AI 家电方向的重磅产品。
【参考资料】
[2026-11-10]（董明珠：AI 家电分两种，无实力企业只是炒概念）新浪科技
[2026-11-10]（董明珠剧透格力年底重磅 AI 家电新品）电子工程专辑
[2026-11-06]（天猫双 11 对话董明珠：AI 家电是技术升级而非噱头）界面新闻
[2026-11-06]（AI 家电只是噱头炒作？董明珠直播霸气回怼）腾讯网
【免责声明】
本文内容基于董明珠直播公开发言、行业媒体报道整理，各家品牌 AI 家电的技术方案、功能效果存在差异，AI 家电是否具备实际价值，以产品实测、官方功能说明为准；本文观点仅为董明珠个人观点，不代表全行业共识，内容仅作资讯参考，不构成家电选购的直接依据。