网信部门针对 AI 换脸、AI 语音合成等技术被滥用，假冒仿冒公众人物直播带货、吸粉引流、误导消费者的问题开展集中查处，督促各大短视频、社交、电商平台开展专项清理，打击这条侵权、虚假宣传的灰色产业链，保护公众人物肖像权、声音权，同时降低网民被虚假带货误导、上当受骗的风险。这类 AI 合成内容迷惑性很强，普通网民很难一眼分辨真假，假冒名人带货容易造成虚假宣传、消费欺诈，还会侵害公众人物人格权益，是本次清朗 AI 乱象整治重点方向之一。
一、本次整治核心数据与整治范围表
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 发布时间 | 2026 年 11 月 6 日 |
| 整治主题 | AI 假冒仿冒公众人物虚假带货、引流、造谣、恶搞 |
| 本次整治成果 | 清理违法违规信息 4.7 万余条，处置账号 3961 个 |
| 违规手段 | AI 换脸、AI 克隆声音、形象变体、盗用家属形象合成带货视频 |
| 覆盖平台 | 抖音、小红书、微信、B 站、快手等主流平台 |
| 监管主线 | 属于 “清朗・整治 AI 应用乱象” 专项行动组成部分 |
| 后续方向 | 持续整治、压实平台主体责任，建立常态化识别拦截机制 |
二、四类典型违规情形
- AI 仿冒带货：未经授权，合成公众人物肖像、语音，直播或者短视频带货卖货，是本次重点打击类型；部分账号还修改、变体形象，规避平台初审识别。
- 编造虚假信息：盗用公众人物形象，炮制患病、争议言论等虚假内容，博取流量。
- 仿冒引流涨粉：用 AI 生成形象，以公众人物第一人称讲故事、发观点，诱导用户关注、私信。
- 低俗恶搞合成：利用 AI 技术合成低俗图片、视频恶搞公众人物，用来营销牟利。
三、平台、创作者、消费者三方责任与风险
- 平台责任：要完善 AI 内容识别能力，对 AI 深度合成内容做标识、拦截，建立快速投诉通道，反复违规的账号从重处置，问题突出平台会被网信部门约谈查处。
- 创作者 / 商家风险：没有拿到书面授权，使用 AI 换脸、克隆声音用于带货，涉嫌侵犯肖像权、声音权，同时构成虚假宣传；情节严重还可能触及诈骗相关法律责任。
- 消费者识别要点：看到名人直播带货，优先去官方认证账号核实；AI 合成视频往往表情僵硬、口型对不上、细节失真，遇到低价诱导、私下转账下单要高度警惕。
四、治理落地流程
- 识别拦截：平台升级 AI 检测模型，对换脸、克隆语音内容做前置识别。
- 投诉核查：公众人物、权利人提交投诉，快速下架、封禁账号。
- 集中处置：网信部门定期汇总通报典型案例，公开警示。
- 长效治理：推动深度合成内容规范落地，AI 生成内容依法显著标识，从源头减少仿冒内容传播。
五、整治意义与现存难点
- 积极作用
- 遏制 AI 技术滥用，保护肖像权、声音权等人格权益；
- 减少虚假带货，降低消费者踩坑、被骗概率；
- 倒逼平台完善 AI 内容治理，规范 AI 生成内容商业使用。
- 现存难点
- 变体修图、局部换脸等隐蔽仿冒方式识别难度高；
- 违规账号封停后容易换号重启，产业链分散；
- 跨平台传播、境外工具生成内容，追溯主体难度较大。
【相关 FAQ】
问题 1：网信部门严查利用 AI 技术假冒仿冒公众人物带货，这次整治取得了哪些成果？
回答 1：网信部门严查利用 AI 技术假冒仿冒公众人物带货，本次集中整治累计清理违法违规信息 4.7 万余条，处置违规账号 3961 个，并且通报了多平台典型仿冒带货案例。
问题 2：网信部门严查利用 AI 技术假冒仿冒公众人物带货，商家使用 AI 换名人形象带货需要满足什么条件？
回答 2：网信部门严查利用 AI 技术假冒仿冒公众人物带货，商家必须取得公众人物书面授权，同时 AI 深度合成内容需要按规定显著标注，未经授权直接换脸、克隆声音带货属于违规行为。
问题 3：网信部门严查利用 AI 技术假冒仿冒公众人物带货，普通消费者遇到 AI 仿冒名人带货视频怎么处理？
回答 3：网信部门严查利用 AI 技术假冒仿冒公众人物带货，消费者可以先去官方账号核验真伪，不要私下转账；发现仿冒内容，直接在平台内投诉举报。
【参考资料】
[2026-11-06]（网信部门从严查处利用 AI 技术假冒仿冒公众人物问题）中国网信网
[2026-11-06]（网信部门严查利用 AI 技术假冒仿冒公众人物问题）新华网
[2026-09-02]（中央网信办深入开展 “清朗・整治 AI 应用乱象” 专项行动第二阶段工作）中国网信网
【免责声明】
本内容基于网信办官方通报、权威媒体公开信息整理，仅为政策科普；AI 深度合成内容的商用授权、侵权认定以《深度合成服务管理规定》、民法典及司法机关认定为准，不构成法律意见。