根据洛图科技的统计，2026 年第三季度国内笔记本线上全渠道销量 312 万台，同比大跌 14%，本该是开学旺季的三季度没有迎来销量上涨，行业连续四个季度同比下滑，而同样处在内存涨价大环境下，苹果 Mac 虽然出货也小幅下滑，但依靠高定价、高毛利的产品结构，整体利润表现远好于其他 PC 品牌。本轮内存涨价根源是存储厂商优先把产能给到 AI 服务器 HBM，PC 端 DRAM、SSD 供给变少、价格持续走高，普通笔记本厂商利润空间薄，只能涨价，涨价之后消费者换机意愿下降，很多人选择继续用旧电脑，中端、入门机型受冲击最大。厂商应对这套成本压力的思路，分为几种路线，入门品牌压缩配置、控制成本，中端品牌上调售价，苹果依托自研芯片、高端用户群体，把成本压力分摊到产品定价上，同时搭配 Mac 新品、AI 相关功能稳住高端需求，最后形成大盘下滑、苹果盈利更强的局面。短期来看，只要 AI 算力持续争抢存储产能，笔记本成本压力很难快速缓解，市场会持续向高端高毛利机型倾斜，低端笔记本生存压力会更大。
一、2026 Q3 笔记本市场核心数据清单
- 国内线上笔记本销量：312 万台，同比 - 14%
- 国内线上笔记本销售额：241 亿元，同比 - 2.6%
- 全球 PC 整体出货：6270 万台，同比 - 20.1%（IDC 口径）
- 苹果 Mac 出货：同比下滑 11.3%，跌幅小于行业平均
- 行业趋势：自 2025 年 Q4 起，连续 4 个季度国内笔记本销量同比下滑
- 成本变化：DRAM、SSD 在 PC 物料成本占比大幅提升，部分机型核心硬件成本接近整机七成
二、主流品牌 Q3 表现对比表
| 品牌 | 出货同比变化 | 核心特点 |
|---|---|---|
| 联想 | -22.6% | 出货量第一，商用订单托底 |
| 惠普 | -30.9% | 跌幅靠前，入门机型压力大 |
| 戴尔 | -25% | 商用业务相对稳定 |
| 苹果 | -11.3% | 跌幅最小，毛利高，盈利更好 |
| 华硕 | -8.6% | 前五里面跌幅最低 |
三、内存涨价的底层原因
- AI 算力抢占产能：三星、SK 海力士、美光优先生产 HBM、服务器内存，PC 内存产能被挤压
- 存储芯片涨价周期：DRAM 价格大幅上涨，SSD 同步跟涨，整机采购成本抬升
- 前期提前备货：上半年厂商、渠道大量囤货，透支三季度的正常采购需求
- 消费端换机周期拉长：笔记本性能足够日常办公，涨价后用户选择推迟换新
四、不同厂商应对涨价的办法
- 入门笔记本厂商：缩减内存、硬盘标配，推出低配版本，尽量控制售价
- 主流 PC 品牌：直接上调终端售价，把内存上涨成本转嫁给消费者，销量承压
- 苹果：依托高端用户，产品定价空间充足，叠加自研芯片、Mac 新品，维持高毛利率，利润表现更稳
- 渠道端：放缓进货节奏，优先消化之前囤积的库存，减少新订单
五、后续市场预判
- 短期：内存供给格局很难快速改变，笔记本价格高位运行，大盘持续承压
- 结构：市场进一步分化，高端、AI PC 份额提升，入门机型持续萎缩
- 厂商策略：大家会更多转向高毛利 AI PC，减少低价走量机型投放
【相关 FAQ】
问题 1：内存涨价拖累笔记本市场，Q3 国内线上销量暴跌 14%，苹果 Mac 逆势盈利，这个 14% 跌幅的数据来自哪家机构？
回答 1：内存涨价拖累笔记本市场，Q3 国内线上销量暴跌 14%，苹果 Mac 逆势盈利，国内笔记本线上销量同比下滑 14% 的数据来自洛图科技 RUNTO。
问题 2：内存涨价拖累笔记本市场，Q3 国内线上销量暴跌 14%，苹果 Mac 逆势盈利，为什么苹果 Mac 出货下滑还能赚钱？
回答 2：内存涨价拖累笔记本市场，Q3 国内线上销量暴跌 14%，苹果 Mac 逆势盈利，苹果产品本身毛利率高，客户对价格敏感度更低，相比入门 PC 品牌，更容易消化内存涨价带来的成本压力。
问题 3：内存涨价拖累笔记本市场，Q3 国内线上销量暴跌 14%，苹果 Mac 逆势盈利，内存涨价最主要的原因是什么？
回答 3：内存涨价拖累笔记本市场，Q3 国内线上销量暴跌 14%，苹果 Mac 逆势盈利，核心原因是存储厂商优先将产能供给 AI 服务器 HBM，PC 端 DRAM 和 SSD 产能被挤压，供给减少推高价格。
问题 4：内存涨价拖累笔记本市场，Q3 国内线上销量暴跌 14%，苹果 Mac 逆势盈利，2026 Q3 全球 PC 出货情况怎么样？
回答 4：内存涨价拖累笔记本市场，Q3 国内线上销量暴跌 14%，苹果 Mac 逆势盈利，IDC 数据显示 2026 年 Q3 全球 PC 出货 6270 万台，同比下滑 20.1%，整体大盘下跌幅度比国内线上笔记本更大。
【参考资料】
[2026-11-11]（内存涨价把笔记本市场打懵 Q3 销量暴跌 14% 苹果却赚了）快科技
[2026-11-11]（2026Q3 国内笔记本线上销量同比下滑 14%，旺季失效）洛图科技
[2026-10-10]（Q3 全球 PC 出货同比大跌 20.1%，内存涨价冲击市场）IDC
[2026-10-13]（PC 成本飙升，DRAM 涨价持续，AI 抢占存储产能）极客网
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