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崂山矿泉荣登亚洲品牌500强 成矿泉水行业唯一上榜品牌

2017/9/30 11:58:42   来源:娄底新新网  

9月28日,由世界品牌实验室举办的“亚洲品牌500强”榜单发布会在香港举行,“崂山矿泉”首次入围榜单,位列第398位,是亚洲矿泉水行业唯一上榜品牌,实现了从民族品牌向世界品牌的大跨越。

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首次入围榜单 民族品牌国际化初战告捷

世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席,其评估模型得到世界管理学界一致推崇。“亚洲品牌500强”榜单汇聚了亚洲各行业顶级品牌,已成为亚洲品牌实力和竞争优势的风向标。加之其发布会举办地香港是连接亚洲乃至世界各个国家和地区的重要窗口,因此亚洲品牌500强榜单向来被称为“品牌国际化第一站”,可以说崂山矿泉正是借助这次入围,完成了在世界品牌舞台一次完美的亮相。

崂山矿泉水作为中国第一瓶矿泉水,从1900年诞生之日起就凭借优良的品质、清冽的口感和严格的产品标准,逐步成长为卓越的民族品牌。虽然崂山矿泉水厂最开始是德国人建造的,但是在117年的发展历史中,有90%的时间都是中国人自主经营,其辉煌的历史本身就是中华民族“工匠精神”的最好展示和代表。

在百年岁月的沉淀中,崂山矿泉此次荣登“亚洲品牌500强”,绽放在世界品牌领域,并不是小荷初露。记者了解到,早在1962年,崂山白花蛇草水就作为崂山矿泉水旗下的代表饮品,出口至东南亚,至今畅销不衰。迄今为止,崂山矿泉水仍是中国出口时间最长的轻工矿泉水饮料,通过不断巩固扩大东南亚国家传统市场,大力开拓欧美、日韩等高端市场和非洲、中东等新兴市场,产品远销至20余个国家,此次入围也是亚洲矿泉水行业唯一上榜品牌。

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保持文化自信 加快全球市场战略布局

正如习近平总书记在纪念毛泽东同志诞辰120周年座谈会上所讲:“站立在960万平方公里的广袤土地上,吸吮着中华民族漫长奋斗积累的文化养分,拥有13亿中国人民聚合的磅礴之力,我们走自己的路,具有无比广阔的舞台,具有无比深厚的历史底蕴,具有无比强大的前进定力。中国人民应该有这个信心,每一个中国人都应该有这个信心。”

在品牌全球化战略中,企业需要始终抱有文化自信,不仅是对历史文化的深情追溯,还要紧跟国家奋进步伐的时代节奏。在“一带一路”的政策下,崂山矿泉采取了一系列措施,进一步扩大品牌的海外影响力及营销能力,以品牌输出的方式在海外合作建厂,并且进行了一系列战略布局。落实中央产业援藏精神,与“西藏5100矿泉水”合作生产柔装水;云南、长白山等优质水源合作项目也陆续展开;与森达美海外(香港)有限公司签订了合作协议,整合双方资源共同拓展新加坡、马来西亚等东南亚区域市场;近期也计划在泰国、缅甸、巴基斯坦、非洲等国考察建设水厂。

“走出去”也离不开品牌国内建设的扎实基础。在宣布入围“亚洲品牌500强”当天,崂山矿泉水成立香港公司,全面启动在港澳台地区的市场营销。次日,又在深圳成立华南公司,标志着崂山矿泉水公司本着“走出去”的发展战略,首次完成长江以南区域的战略布局,深度聚焦于港深市场,同时意味着国内一线城市的全面布局。

凝聚品牌气质 坚持创新升级发展路径

品牌凝聚了产品的灵魂,从而铸造出独特的竞争力,彰显企业价值,为企业创新发展带来无限想象空间。为了进一步发挥品牌的引擎作用,崂山矿泉坚持创新升级发展道路,不断优化品牌布局、升级品牌战略、铸造品牌气质,拉动企业品牌效应持续增强,赢得了国内外市场认可。

近年来,崂山矿泉的品牌建设做了大量创新升级,针对不同受众人群,选择适合的沟通策略,特别是互联网营销的成功,也使得其成为品牌对外形象展示的重要输出渠道,更由于互联网的自身特性,使得崂山矿泉旗下的多款产品引起了很多外国友人的关注,并获得了极高的国际赞誉。

同时,崂山矿泉也积极寻求品牌合作,借助双方优势,形成品牌合力。去年,崂山矿泉与东来顺集团实现了两个百年品牌、“中华老字号”企业的合作,开启了“健康美食”的新纪元。今年则携手雷神科技、海尔统帅冰箱亮相上海2017Chinajoy展会,成功俘获大量“二次元”人群的青睐。同时,崂山矿泉水还与故宫博物院签订战略合作协议,在产品销售、专业化服务、品牌推广、文化交流等领域展开合作;成为上海合作组织官方指定用水,显示了崂山矿泉水作为中国著名轻工业品牌的厚重实力;与国家体育总局训练局达成合作,成为14支国家队运动员的备战保障用水,今后还将会与篮球、围棋等体育、竞技类项目合作,关注全民饮水,做“健康饮水解决方案创导者”;与中国免税集团达成战略合作,实现资源共享等等。这些途径和手段,使得“崂山矿泉”这一百年民族品牌不断的焕活革新,通过经营理念、管理方式、营销模式等方面的创新,寻找突破路径。

如今的崂山矿泉,历经了百年岁月洗礼,仍在不断发展。此次荣登“亚洲品牌500强”,不仅是崂山矿泉品牌实力的象征,也借此国际化通道,实现了一个民族品牌在国际市场中的回归亮相。世界正处于一个产品极大丰富的时期,意味着产品力更需要品牌内部核变来驱动。伴随着消费升级,新生代崛起,全球化市场试水,崂山矿泉这一老字号民族品牌,必将在世界舞台上更加大放异彩。

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标签:崂山矿泉 [ 编辑:廖清泉 ]
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