首页 > 新闻中心 > 车市新闻 > 正文

“神州专车”驶入移动快车道 让APP出行更快抵达用户界面

2016/3/16 16:17:35   娄底新新网  

移动产业链的高速发展,让人的行为习惯也随之改变,这种改变主要表现在吃、穿、住、行上。拿“行”来说,3年前我们的出行还依赖于对出租车的“招手停”,对私家车讨价还价,顺带搭上潜在的安全隐患。而现在却完全不同,移动互联网彻底颠覆了传统的出行方式,用户只要通过对出行APP的点击就可快速完成出行计划,让出行变得更安全快捷。这一变化也为各类APP带来无限商机,谁的用户市场占有率高就意味着谁更具竞争优势,那么如何让这一优势扩大,除了自身大数据积累和技术优势外,还需借助移动营销来辅助达成。

1.jpg

近期,作为仅成立半年就以10.7%的专车服务活跃用户覆盖率,66.7%的用户留存率高居行业首位国内专业三甲的“神州专车”就与多盟达成战略合作。搭乘多盟DSP投放平台使其产品实现在成本可控范围内带来更多激活,进一步扩充专车市场用户占有率。

以下为操作实例:

项目信息:

投放产品:《神州专车》

产品类型:应用类

投放周期:2015/11/2-2015/12/31

投放形式:DSP

投放策略:

上线初期:因《神州专车》产品定位主要面向中高端群体,主打中高端商务用车服务市场,结合这一特性,对各交易所流量进行属性分析,并对以往同类产品投放数据进行定向分析(地域、时段、兴趣等), 制定数百套不同风格素材进行大规模投放,以便在后续投放中获取到更多量级。

2.jpg

上线中期: 对投放初期数据进行有效收敛,分析各交易所流量转换效果,进行去劣存优,针对转化率高的媒体,对文案进行深度挖掘,创编更贴近媒体属性的创意素材,做重点投放,增加点击,使ATR持续攀升。

3.jpg

持续投放:投放中还结合“神州专车”推出的多项活动,如:首乘免50元;充100送20,多充多送;“五星安全”计划,“金色星期天,免费接送机”等。定制多套凸显”优惠“”送券“等吸引用户眼球的创意素材,让其贯穿整个投放过程,持续为产品带来大量激活。

4.jpg

投放亮点

成本优控:灵活调整点击单价和激活成本设置,对流量进行动态出价,让获取的量级和成本达到预期,整体CPA单价得到有效控制。

流量获取:通过短时间内在今日头条、贴吧、inmobi等交易所多渠道进行试投放,根据投放效果对渠道进行调整,针对转化率高的交易所加大投放,暂停转化相对较弱的流量覆盖.

产品定向:根据客户提供的产品业务线分部进行地域分析,主投北京、上海、广州、天津等地出行率较高的城市,并根据每个时段目标人群的行为分析,得出在12:00-23:00点,该时间段人群搜索流量信息行为较为明显,因此在该时间段内,通过提升点击单价+新增创意素材等多重优化手段进行广告重点投放。

5.jpg

投放效果:

通过为期2个月的推广,使《神州专车》APP的下载率显著提升,并在保证成本可控的范围内确保了老用户留存新用户的迅速增加。

投放心得:

广告素材与交易所媒体属性自然匹配,可更好提升产品转化。对于下载类的产品可在新闻类媒体上重点投放。另外,围绕产品特性及产品优惠活动定制推广素材,更容易吸引目标受众。

[ 责任编辑:康青春 ]

时政 社会 县市 教育 旅游 汽车 娱乐

新闻头条

热点推荐

Copyright © 2016 www.xxcmw.com Inc. All Rights Reserved. 娄底新新网 版权所有
网站邮箱:[email protected] 娄底手机报邮箱:[email protected] 服务电话:0738-8341588